夏末带来了许多变化，从变叶到凉爽的天气，以及南瓜香料等所有事物。MagnifyMoney之前的研究表明，那些喜欢南瓜香料的人为此付出了沉重的代价。 在2020年版中，即使今年的南瓜香料税有所提高，南瓜产品的价格也比非秋季主题的产品更具竞争力。
没有明显的韵律或理由，添加南瓜香料的味道通常会改变价格，但不会通过价格上涨持续地改变价格。尽管与非季节性风味相比，许多产品的价格没有变化，但观察到的节日产品中只有不到一半的价格从微妙到过高的价格都有变化。
主要发现：
研究发现，来自六个零售商的40种商品的平均南瓜香料税为8.8%。这比2017年发现的MagnifyMoney的8%南瓜香料税有所增加，尽管在零售商中看到了更多的一致性。
与 南瓜香料有关的最高标记是175.1%。Whole Foods的365 Everyday南瓜香料芝士蛋糕三明治的价格为每盎司41美分，而其巧克力三明治奶油的价格为每盎司15美分。
在接受调查的六家零售商中，乔乔商贸的平均南瓜香料税最高，为17.8%，而塔吉特的南瓜香料税最低，为-3.1%。在2017年的分析中，交易员乔的南瓜香料税为62%，而塔吉特的南瓜香料税为14%。
对于在饮料中添加秋天风味的人们来说，价格可能会很高。星巴克南瓜香料主题饮料的平均价格比非南瓜南瓜饮料高15.9%。但是，邓金的南瓜味饮料的价格与普通产品相同，就像2017年一样。
根据Google趋势数据，今年秋天和去年的“南瓜香料”和“南瓜拿铁”的搜索量尚未达到2018年8月的水平。相信持续的大流行导致本赛季缺乏兴趣并非没有道理。但是，值得注意的是，随着快餐连锁店需求的增长，花在直通车线上的时间增加了。
PSL的创建者星巴克(Starbucks)可能会自行推动搜索趋势-这样做可能导致南瓜香料有点枯竭。自2016年以来，MagnifyMoney发现“南瓜香料”和“南瓜香料拿铁”的搜索趋势在该公司宣布将季节性饮品重新投放商店的日期前后达到顶峰。